上海迪士尼將于6月15日晚舉行開園盛典，16日正式開園。從5月底“內(nèi)測”以來的短短半個多月中，已經(jīng)有50余萬游客涌入了浦東川沙鎮(zhèn)。如今，這個投資300多億元的巨型“娛樂旗艦”即將起航，寧波企業(yè)如何借此“東風”，共享迪士尼經(jīng)濟呢？

寧波企業(yè)盯上迪士尼商機

        據(jù)上海市相關(guān)部門預(yù)測，迪士尼落地后，每年將會為上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加300億元產(chǎn)值。而許多寧波企業(yè)也準備分享迪士尼經(jīng)濟。目前，包括文創(chuàng)動漫、文具、玩具、服裝、食品等行業(yè)的本地企業(yè)正在“厲兵秣馬”，準備與上海迪士尼運營方洽談合作。寧波義文堂文具有限公司就是其中一家。

        早在上海迪士尼簽約落地的時候，公司的負責人呂軍雷就盯上了這塊香餑餑，并盡全力通過了迪士尼周邊蠟筆、文具套裝、沙桶等產(chǎn)品的認證。目前，義文堂一年所生產(chǎn)迪士尼周邊產(chǎn)品的產(chǎn)值近2000萬元。

        在一樓的車間內(nèi)，工人們正在忙碌著把包裝好的迪士尼蠟筆裝進紙箱；樣品間里，擺放著一批迪士尼干濕顏料繪畫組合套裝，產(chǎn)品已經(jīng)定型，即將投入生產(chǎn)；在貨物堆場，碼得整整齊齊的兩大堆垛迪士尼商品整裝待發(fā)，即將運往大洋彼岸的美國。

        “國外客戶很注重及時交貨，為保證訂單時間，公司去年增加了人手，目前我們一天能夠生產(chǎn)300多萬支蠟筆，1個月生產(chǎn)1億支?！彼f，“同時，迪士尼的產(chǎn)品標準比較高，超過國標，重點的檢測項目包括重金屬含量及環(huán)保測評?！?

        去年12月，寧波義文堂公司通過了迪士尼總部的考察，獲得了直接為迪士尼生產(chǎn)加工指定商品的機會。更令呂軍雷高興的是，義文堂的供貨除中國的迪士尼文具專柜和上海迪士尼樂園外，還包括國外的各種迪士尼商店和專柜。

        隨著上海迪士尼開門迎客，迪士尼熱將進一步升溫，必然拉動迪士尼相關(guān)產(chǎn)品的銷售。“我們現(xiàn)正在與上海迪士尼樂園洽談，希望能夠與他們開展中國市場的合作。如果協(xié)議達成，那對我們來說將是一片全新的天地。”呂軍雷興奮地展望。

        據(jù)他介紹，目前寧波涉及迪士尼周邊玩具、文具生產(chǎn)的企業(yè)不少，估計已經(jīng)突破100家。

        新三板上市企業(yè)寧波瑞麗洗滌股份有限公司也在上海成立了合資公司，承包了上海迪士尼園區(qū)內(nèi)幾個酒店內(nèi)被套、床單等項目的洗滌。負責人趙艷紅表示，隨著園區(qū)開園以及園內(nèi)酒店數(shù)量的增加，業(yè)務(wù)量也會大幅提升。

        主題樂園該如何向迪士尼取經(jīng)？

        昨天，羅蒙董事長盛靜生成為繼王健林之后又一個炮轟迪士尼的大佬，與王健林擁有“萬達樂園”一樣，盛靜生旗下也有類似的主題樂園———“羅蒙環(huán)球城”。

        前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，中國大陸地區(qū)目前有主題樂園300余家，75％虧損，近7．5％盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。

        由此可見，國內(nèi)主題公園市場空間雖大，但是卻難以維持長效經(jīng)營。

        原因主要有二，一方面主題公園的建設(shè)投資成本巨大，回報周期長，同時產(chǎn)品單一，過分依賴門票收入，產(chǎn)業(yè)鏈短，亦延長了回本周期；另一方面，目前國內(nèi)主題公園市場同質(zhì)化程度高，依然依靠刺激的大型游樂設(shè)備取勝，忽略了文化內(nèi)涵。

        在寧波，主題樂園也不少，包括羅蒙環(huán)球城、鳳凰山海港樂園、達蓬山主題樂園，還有剛剛開園的杭州灣方特東方神話園。

        面對內(nèi)部同質(zhì)化競爭日益激烈，外部迪士尼、華納等強敵“犯境”的市場現(xiàn)狀，寧波的主題樂園應(yīng)該如何應(yīng)對呢？

        據(jù)了解，迪士尼公司去年的收入達到3450億元人民幣，超過了中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT（百度、阿里、騰訊）的總和。而其核心競爭力便是像米老鼠這樣的卡通人物為核心的娛樂IP（知識產(chǎn)權(quán)）。

        “米奇是一位好先生，從不害人。他常身陷困境，但最后總能化險為夷，而且面帶笑容。”這是米老鼠之父華特對米奇的評價。

        “聰明、可愛又有獨特的個性，是諸多卡通形象經(jīng)久不衰的核心，背后是人性普遍的‘真善美’的價值體現(xiàn)，這兩者缺一不可，但目前國內(nèi)很多形象，如喜洋洋、熊大、熊二等，都沒能像米老鼠持續(xù)影響一代又一代人，關(guān)鍵因素就是其背后的人性化挖掘有所欠缺?！睂幉澄幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資人說。

        此外，他認為，僅僅有這些被認可的卡通形象并不夠，迪士尼用自己的方式將這些卡通形象場景化、故事化。不僅讓每一位來迪士尼樂園的消費者“身臨其境”，而且還能讓這些消費者成為卡通故事中的一員，用“快樂”打造產(chǎn)品的核心競爭力，讓消費者融入其中，并能帶動周邊如玩具、家紡等產(chǎn)品的銷售。而如鳳凰山、環(huán)球城在這方面還有所欠缺。

        而花車巡演也是迪士尼的重要項目之一，迪士尼樂園內(nèi)的很多項目要排隊等一個小時以上，這種等待會使游客極易出現(xiàn)焦慮、煩躁等負面情緒，但有了主題花車巡游后，不僅能緩解這種情緒，同時將游客吸引到那些人流不那么多的地區(qū)，也延長了游客在樂園的停留時間。目前，羅蒙環(huán)球城中已經(jīng)設(shè)置了如“鄭和下西洋”等主題花車。