中國(guó)作為世界最大玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，但目前卻面臨外國(guó)品牌玩具不斷加量涌入爭(zhēng)搶內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)份額的局面。 

　　去年中國(guó)玩具出口成績(jī)驕人

　　2015年我國(guó)外貿(mào)形勢(shì)嚴(yán)峻，多個(gè)輕工傳統(tǒng)拳頭產(chǎn)品如服裝、紡織品、鞋出口出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但玩具出口卻交出一份頗為亮麗的成績(jī)單，全年產(chǎn)品出口金額308.03億美元，同比大增16.96%。不僅對(duì)傳統(tǒng)玩具消費(fèi)大國(guó)歐美國(guó)家有良好增長(zhǎng)，對(duì)非洲、拉美等地區(qū)也有較為理想的上升。中國(guó)玩具出口何以在外貿(mào)嚴(yán)峻背景下依然有不錯(cuò)的表現(xiàn)，這一方面得益于世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇；另一方面，也得益于企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品和影視動(dòng)漫熱播的帶動(dòng)，如奧飛娛樂(lè)砸20億巨資啟動(dòng)智能S計(jì)劃，研發(fā)推出包括智能機(jī)器人、可穿戴手表等智能玩具產(chǎn)品，該公司一款名為樂(lè)迪的變形機(jī)器人，在動(dòng)畫(huà)片《超級(jí)飛俠》熱播下大受小朋友歡迎，2015年銷(xiāo)量達(dá)到850萬(wàn)只。實(shí)際上，2015年玩具市場(chǎng)的復(fù)蘇，很大原因得益于多部動(dòng)漫影視作品熱播推動(dòng)了相關(guān)玩具熱賣(mài)。有國(guó)外媒體甚至以大標(biāo)題稱(chēng)“《星球大戰(zhàn)7》拯救了中國(guó)玩具制造商”，因?yàn)閮H是《星球大戰(zhàn)》電影周邊產(chǎn)品就給玩具業(yè)帶來(lái)30億美元的銷(xiāo)售額。
 
　　進(jìn)口玩具爭(zhēng)相涌入中國(guó)搶市場(chǎng)

　　外商加速搶占中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，這是自去年以來(lái)引人矚目的經(jīng)濟(jì)新動(dòng)向。在玩具領(lǐng)域，這種跡象同樣十分明顯。據(jù)國(guó)家海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)：2015年中國(guó)內(nèi)地玩具進(jìn)口金額同比激增38.27%！其中一些市場(chǎng)熱銷(xiāo)品種，無(wú)論進(jìn)口數(shù)量還是進(jìn)口金額都呈井噴式增長(zhǎng)，如海關(guān)商品編碼稅則號(hào)“三輪車(chē)、踏板車(chē)和類(lèi)似的帶輪玩具、玩偶車(chē)”， 2015年該類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量同比大幅增長(zhǎng)50.77%，達(dá)到151.5萬(wàn)輛。如按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)：2015年中國(guó)出生人口1655萬(wàn)，那就是說(shuō)，即使這1655萬(wàn)新增人口每人都購(gòu)買(mǎi)一輛該類(lèi)童車(chē)，也意味約9%的市場(chǎng)份額會(huì)被進(jìn)口產(chǎn)品瓜分。第28屆廣州國(guó)際玩具展順應(yīng)今年日益增多的海外企業(yè)參展需求，新增國(guó)際展區(qū)，來(lái)自香港、韓國(guó)、澳門(mén)、西班牙、瑞典、臺(tái)灣及美國(guó)等海外國(guó)家與地區(qū)的參展商紛紛入駐，將其視為搶灘中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的橋頭堡。據(jù)說(shuō)外商將展示大量歐美嬰童用品、以及預(yù)計(jì)2016年最熱門(mén)的 “toys-to-life玩具產(chǎn)品”（傳統(tǒng)普通玩具與網(wǎng)絡(luò)游戲互動(dòng)產(chǎn)品）。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)積極迎戰(zhàn)

　　外國(guó)品牌玩具加速搶占中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，對(duì)此玩具業(yè)人士的反應(yīng)卻較為坦然。李卓明會(huì)長(zhǎng)說(shuō)：我國(guó)14歲以下兒童有2.22億，預(yù)計(jì)二孩政策實(shí)施后每年新增嬰兒2000萬(wàn)，從而令玩具消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)期，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展人民生活水平提高，一些高收入人群會(huì)更青睞國(guó)際知名品牌產(chǎn)品，也就令進(jìn)口玩具有了廣闊的市場(chǎng)空間，外商看準(zhǔn)機(jī)遇進(jìn)來(lái)分一杯羹并不出奇。但從產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比看，中國(guó)玩具更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)際上，外國(guó)知名品牌玩具長(zhǎng)期盤(pán)踞國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的局面近年已悄然有所改變，如國(guó)內(nèi)知名品牌“可兒娃娃”與美國(guó)的“芭比娃娃”一樣，已成為不少商超市場(chǎng)的主打玩具產(chǎn)品；中國(guó)企業(yè)研制的遙控玩具如飛機(jī)，目前沒(méi)有外國(guó)品牌可與匹敵。不過(guò)，在進(jìn)口品牌玩具大軍爭(zhēng)相涌入內(nèi)地市場(chǎng)的形勢(shì)下，一些知名度不高的中小企業(yè)產(chǎn)品確實(shí)會(huì)遇到極大挑戰(zhàn)，那也是為什么一些銷(xiāo)售商感嘆生意越來(lái)越難做的原因之一。

　　2016我國(guó)玩具出口仍然看好

　　2016年我國(guó)外貿(mào)形勢(shì)仍較為嚴(yán)峻，1～2月，我國(guó)進(jìn)出口總值3.31萬(wàn)億元人民幣，比去年同期下降12.6%，七大類(lèi)傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品服裝、紡織品、鞋，家具、塑料制品、箱包和玩具除玩具外，均呈負(fù)增長(zhǎng)，但玩具依然保持增長(zhǎng)3.5%達(dá)127.6億元，而玩具界對(duì)今年我國(guó)玩具出口仍然樂(lè)觀，李卓明會(huì)長(zhǎng)說(shuō)：玩具行業(yè)有些特殊，能通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新刺激市場(chǎng)需求。他認(rèn)為得益于世界市場(chǎng)復(fù)蘇、以及產(chǎn)品創(chuàng)新有效刺激市場(chǎng)消費(fèi)，再加上今年有多部多套大片如《蝙蝠俠對(duì)超人：正義曙光》、《功夫熊貓3》、《冰河世紀(jì) 5》陸續(xù)上畫(huà)等的推動(dòng)，相信2016年中國(guó)玩具出口會(huì)與2015年一樣，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。