在行業(yè)之間，鉛筆制造業(yè)被公認(rèn)為小微利薄的行業(yè)。然而，正如很多老字號(hào)一樣，“中華”也一直在考慮老品牌如何傳承。今天，“中華”鉛筆的種類分4大類超過(guò)350種：學(xué)生類、辦公書寫類、專業(yè)繪畫類和特殊類，例如裁縫筆、檢測(cè)筆，畫在衣服、玻璃、彩鋼上。而這已跳出了書寫工具所指的筆，“鉛筆”的市場(chǎng)比想象中更大。

        由于受特殊稱謂限制，“中華”無(wú)法涉足系列文具產(chǎn)品開發(fā)，只能用于鉛筆制造。若重新申請(qǐng)一個(gè)品牌，缺乏品牌影響力的新產(chǎn)品從零起步，也很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

做到最極致 升級(jí)創(chuàng)新

        如今，每年“中華”銷售量約在15億支左右，最高達(dá)22億支，遠(yuǎn)銷國(guó)外40幾個(gè)國(guó)家。制芯、制桿、油漆、裝橡皮、輥印、沾頭……誰(shuí)曾想過(guò)，一支普通的鉛筆竟要經(jīng)歷四十幾道工序。按照國(guó)內(nèi)目前行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，一支鉛筆要經(jīng)滑度、濃度、硬度、強(qiáng)度和芯尖受力五大物理指標(biāo)檢測(cè)。事實(shí)上，很多企業(yè)只選擇其中幾項(xiàng)，而“中華”選擇了全面檢測(cè)。

        不斷對(duì)工藝進(jìn)行改革，花重金從國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，并主動(dòng)將出口鉛筆送出入境檢疫局按玩具出口檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測(cè)。多年來(lái)，中鉛公司出口產(chǎn)品檢驗(yàn)批次合格率和成品出廠檢驗(yàn)企業(yè)自檢率都達(dá)到100%，全部達(dá)到國(guó)家A級(jí)質(zhì)量水平。研發(fā)新材料替代鉛芯中的石墨和粘土，更綠色；結(jié)合奧運(yùn)世博將時(shí)尚元素融進(jìn)“中華”，更迎合市場(chǎng)；設(shè)計(jì)三角形容易手握的鉛筆型號(hào)適合小學(xué)生書寫，更細(xì)心……做到極致，這鉛筆就不再是簡(jiǎn)單的“鉛筆”。

        據(jù)悉2008年，9月25日神舟七號(hào)升空，中國(guó)航天員出倉(cāng)隨身帶了一支鉛筆。它來(lái)自“中華”，而這支筆絕非一般。太空失重缺氧，宇航員使不出力，鉛芯濃度較高才能在紙上留下痕跡。但濃度越高越容易斷。圍繞地球旋轉(zhuǎn)，陽(yáng)面和陰面溫差極大甚至幾百度，木材粘劑絕不能開裂。這支太空書寫筆凝聚了“中華”工程師和工藝員整整兩年的心血。

        “中華”一直堅(jiān)持著品牌傳承的載體要做極致，才能被消費(fèi)者認(rèn)可的宗旨，老品牌要想“不老”，必須保持不斷的升級(jí)與創(chuàng)新。

        應(yīng)訴反傾銷 倒逼發(fā)展

         質(zhì)量上的過(guò)硬與無(wú)敵，讓“中華”不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多年穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，也逐漸打開了國(guó)際市場(chǎng)的大門，符合歐美等國(guó)家技術(shù)性上的貿(mào)易要求，約一半的產(chǎn)品都出口海外。銷售規(guī)模逐年在擴(kuò)大，特別是外銷。按理來(lái)說(shuō)，應(yīng)是“中華”海外銷售蒸蒸日上之際。不過(guò)，在外銷市場(chǎng)的拓展一段時(shí)間以來(lái)卻是相當(dāng)累人。因?yàn)獒槍?duì)中國(guó)的木質(zhì)鉛筆，主要貿(mào)易國(guó)反傾銷調(diào)查暗流涌動(dòng)，頻頻而至。

        據(jù)了解從1992年到現(xiàn)在，這種情況已將近持續(xù)了21年，基本上每年都有應(yīng)訴的訴訟案件。伴隨著第一鉛筆產(chǎn)品在美國(guó)不斷擴(kuò)大，美國(guó)的反傾銷訴訟始終沒(méi)有停止過(guò)?！耙粋€(gè)硬幣有兩面”。應(yīng)訴很麻煩，但真正按照游戲規(guī)則來(lái)做，對(duì)企業(yè)發(fā)展絕對(duì)利大于弊。

        “中華”打開了一些國(guó)外市場(chǎng)特別是美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，今天“中華”銷售的分布，反傾銷功不可沒(méi)。因?yàn)?，鉛筆利潤(rùn)不太高，沒(méi)有規(guī)模，企業(yè)運(yùn)行會(huì)有很大問(wèn)題。反傾銷的勝訴實(shí)際上對(duì)企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模幫助極大。反傾銷，倒逼企業(yè)改良管理，精細(xì)控制物料消耗，促進(jìn)企業(yè)管理，反而對(duì)企業(yè)的生存帶來(lái)很大好處。
 
        人生第一筆 逐夢(mèng)世界第一筆

         書寫工具逐漸電子化的時(shí)代，你還在用鉛筆書寫嗎？技術(shù)的進(jìn)步往往會(huì)帶來(lái)人類一種方式的消亡。書寫類鉛筆會(huì)在這個(gè)行列內(nèi)嗎？作為生產(chǎn)這個(gè)書寫工具的中國(guó)最大鉛筆制造企業(yè)——中國(guó)第一鉛筆有限公司會(huì)萎縮嗎？因鉛筆而生的“中華”也逃脫不了消失的宿命嗎？

        毋庸置疑，鉛筆行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型、資源消耗型、充分競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)業(yè)。上個(gè)世紀(jì)90年代，第一鉛筆已開始采用三步走戰(zhàn)略，謀劃未來(lái)發(fā)展。

        對(duì)行業(yè)的真正威脅還是資源。木質(zhì)鉛筆主要材料是木材，鉛芯用的是石墨和粘土也是一種礦產(chǎn)，都屬天然。不易變形、切削性好、木質(zhì)滑爽，鉛筆對(duì)木材的特殊要求，使得一直以來(lái)，很多鉛筆制造商都只用椴木為原料。而中華所用的椴木主要產(chǎn)自東北，生產(chǎn)周期40年左右，加之國(guó)家對(duì)天然林木的保護(hù)，砍伐量也將越來(lái)越少。一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有了原料怎樣去生存，這肯定是一個(gè)難以逾越的障礙。2012年初，中鉛公司已投資1.5億元建立新生產(chǎn)基地，用楊木代替椴木，應(yīng)對(duì)未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)的一些資源問(wèn)題。