熱門綜藝掘金千億授權(quán)市場(chǎng)，2018 LEC開(kāi)展在即

近期熱門綜藝《創(chuàng)造101》持續(xù)大熱的同時(shí)，101項(xiàng)鏈、101同款魔鏡、101同款發(fā)帶、101小馬甲等衍生品也開(kāi)始熱銷。隨著愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站加速布局綜藝內(nèi)容，熱門綜藝節(jié)目的質(zhì)量不斷提高，文娛綜藝授權(quán)市場(chǎng)也悄然興起。

熱門綜藝掘金授權(quán)市場(chǎng)

       國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）的最新統(tǒng)計(jì)顯示：全球娛樂(lè)和人物形象IP授權(quán)零售額已高達(dá)1215億美元。漫威、小豬佩奇等一批批IP授權(quán)產(chǎn)品在中國(guó)熱賣。不過(guò)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱門授權(quán)IP大都以動(dòng)漫形象IP為主。

       現(xiàn)狀正在改變。愛(ài)奇藝提供數(shù)據(jù)顯示，截止2018年1月底，《熱血街舞團(tuán)》在IP衍生授權(quán)業(yè)務(wù)方面的客戶已達(dá)到15個(gè)，包括美寶蓮、周大福、New Era、Asics Tiger、Casio等知名品牌，同時(shí)還覆蓋了手游、潮流穿戴、化妝品等年輕人熱衷的眾多領(lǐng)域。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容管王曉暉指出，隨著用戶對(duì)純網(wǎng)綜傾向的加重，也培養(yǎng)了大批擁有強(qiáng)購(gòu)買力人群的消費(fèi)習(xí)慣，也讓更多合作方看到市場(chǎng)前景。

       偶像綜藝帶貨能力的不斷增強(qiáng)，搶占偶像綜藝衍生品市場(chǎng)先機(jī)也愈發(fā)重要。截止6月初，《創(chuàng)造101》的播放總量已達(dá)33億，養(yǎng)成偶像類網(wǎng)綜熱度持續(xù)升溫。據(jù)了解，錄制前期，節(jié)目組已提前為每位選手準(zhǔn)備了一套衍生產(chǎn)品，配合日常使用以及拍攝露出，如與55度合作的中國(guó)創(chuàng)造101款小馬甲（水杯），粉絲可在觀看節(jié)目的同時(shí)，通過(guò)騰訊視頻衍生品商場(chǎng)草地場(chǎng)及小紅書(shū)上進(jìn)行購(gòu)買。

《創(chuàng)造101》

授權(quán)業(yè)務(wù)成娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)盈利關(guān)鍵

       面對(duì)動(dòng)輒數(shù)億的廣告和大量用戶付費(fèi)收益，一些人也許會(huì)對(duì)授權(quán)業(yè)務(wù)帶來(lái)的收益不以為意。但對(duì)于整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，包括綜藝市場(chǎng)，大多數(shù)娛樂(lè)產(chǎn)品虧損的現(xiàn)狀依舊觸目驚心，深入挖掘授權(quán)業(yè)務(wù)是未來(lái)一大趨勢(shì)。
在北美娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，授權(quán)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最核心的營(yíng)收來(lái)源。以電影行業(yè)為例，北美地區(qū)電影票房收入只占三成，大約七成甚至更高占比的收益來(lái)自授權(quán)業(yè)務(wù)。

       依靠大量廣告植入的中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展最缺的也正是這一環(huán)節(jié)。事實(shí)上，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)潛力巨大，據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)已成為世界第五大授權(quán)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于授權(quán)產(chǎn)品的需求一直在擴(kuò)大，這些促使中國(guó)成為全球授權(quán)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。

       與海外娛樂(lè)/人物IP在國(guó)內(nèi)吸粉、吸金無(wú)數(shù)不同，中國(guó)本土IP授權(quán)業(yè)務(wù)一直不溫不火。就以目前綜藝市場(chǎng)的威力，能夠在授權(quán)業(yè)務(wù)有所作為的節(jié)目并不多見(jiàn)，如何更好的發(fā)展國(guó)內(nèi)本土授權(quán)業(yè)務(wù)成為首要問(wèn)題。

如何掘金授權(quán)市場(chǎng)

       對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝而言，只有越早開(kāi)發(fā)IP產(chǎn)業(yè)鏈，才能搶占先機(jī)，在市場(chǎng)上分一杯羹。同樣拿綜藝來(lái)來(lái)講，2012年開(kāi)播的美國(guó)真人秀《鴨子王朝》，向15大類80多個(gè)品牌授權(quán)開(kāi)發(fā)衍生品，衍生品品種多達(dá)1200種，每年進(jìn)賬收入達(dá)4億美元。

       2018年國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也開(kāi)始對(duì)全面釋放IP商業(yè)價(jià)值，完善“一魚(yú)多吃”商業(yè)模式躍躍欲試。騰訊視頻通過(guò)搭建衍生品網(wǎng)上商城，以火爆的網(wǎng)綜為橋梁，達(dá)到偶像+粉絲+品牌的互動(dòng)矩陣，提高衍生產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率；愛(ài)奇藝開(kāi)啟全新的營(yíng)銷模式“IP價(jià)值觀感染營(yíng)銷”，希望通過(guò)潮牌授權(quán)、周邊衍生、（藝人商務(wù)經(jīng)紀(jì)）選手演唱會(huì)等方式，全面釋放IP價(jià)值。

       事實(shí)上，無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)，綜藝授權(quán)乃至整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)授權(quán)仍處在初步階段，亟需加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)交流以及學(xué)習(xí)歐美經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)外授權(quán)展商也看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力。

2018 LEC 部分參展IP

       據(jù)悉，已在美國(guó)拉斯維加斯、英國(guó)倫敦、日本東京成功舉辦全球授權(quán)展，將于2018年7月25日-27日在上海國(guó)家會(huì)展中心（NECC）2號(hào)館舉辦第二屆球授權(quán)展中國(guó)站（2018  LEC），屆時(shí)，超過(guò)400+個(gè)IP形象將亮相全球授權(quán)展中國(guó)站，小豬佩奇、超級(jí)飛俠、汪汪隊(duì)立大功、哆啦A夢(mèng)、熊出沒(méi)、大英博物館、蘭博基尼、吾皇萬(wàn)睡、創(chuàng)造101、熱血街舞團(tuán)、太鼓達(dá)人等將悉數(shù)亮相。

中國(guó)國(guó)際授權(quán)峰會(huì)議程

       除了授權(quán)展之外，在活動(dòng)期間主辦方還將舉辦中國(guó)國(guó)際授權(quán)業(yè)峰會(huì)，邀請(qǐng)全球授權(quán)業(yè)大咖從卡通動(dòng)漫、游戲、影視、文博藝術(shù)等領(lǐng)域分享授權(quán)案例與經(jīng)驗(yàn)，并通過(guò)一系列的“授權(quán)工作坊”，講解合同與法律法規(guī)、權(quán)利金、品牌保護(hù)等授權(quán)業(yè)者關(guān)心的實(shí)用議題，共同推動(dòng)中國(guó)授權(quán)業(yè)發(fā)展。

中國(guó)國(guó)際授權(quán)業(yè)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

       觀眾只需登陸全球授權(quán)展·中國(guó)站官網(wǎng)或關(guān)注官方微信“LEC授權(quán)展”預(yù)登記，即可全程免費(fèi)參與授權(quán)展及中國(guó)國(guó)際授權(quán)業(yè)峰會(huì)。