文化辦公用品68.89%的市場延續(xù)“品牌為王”趨勢

中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對全國重點消費品市場的年度調(diào)查結(jié)果表明，2010年我國消費品市場呈現(xiàn)四大特點：消費品市場繼續(xù)平穩(wěn)較快發(fā)展，熱點消費商品貢獻突出；流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)細(xì)分化趨勢明顯，零售企業(yè)加快并購、融資和上市的步伐；原材料成本、人工成本的上漲和匯率變化成為消費品制造業(yè)面臨的主要壓力，轉(zhuǎn)型升級已成為各行業(yè)發(fā)展的主題；名優(yōu)品牌企業(yè)在家電、日化、食品等行業(yè)優(yōu)勢突出，服裝類市場購買力相對分散。

從中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在全國調(diào)查的80余種主要消費品的市場銷售情況看，我國消費品市場延續(xù)了近年來品牌消費占據(jù)主流的趨勢，銷量前十位的品牌平均市場占有率為66.34％。分類別看，家電類消費品的市場集中度依然最高，其后依次為食品、日化和日用品、文化辦公用品、服裝。在品牌優(yōu)勢最為明顯的家電類，十強品牌的市場占有率平均為82.26％。在小家電領(lǐng)域，消費者的品牌認(rèn)知率也比較高。在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域，電磁爐仍保持最高的市場集中度，銷量十強品牌的市場占有率達到87.46％。電飯煲、浴霸、電壓力鍋、燃?xì)鉄崴魇畯娖放频氖袌稣加新示?0％以上，電風(fēng)扇、吸塵器十強品牌的市場占有率分別為84.4％、87.89％。在日化、日用類消費品市場，銷量十強品牌的市場占有率平均為73.88％。相較于其他消費品市場，服裝、鞋帽類市場的集中度仍不高。2010年銷量十強品牌的市場占有率平均為44.78％。在食品類市場，銷量十強品牌的市場占有率平均為75.21％。在文化辦公用品類市場，68.89％的市場購買力投向了名優(yōu)品牌。

中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心已經(jīng)連續(xù)15年對我國消費品市場進行深度調(diào)研與分析，每年向社會公布消費品行業(yè)銷量領(lǐng)先品牌的信息，對我國品牌企業(yè)的成長起到了良好的推動作用，對消費者的品牌消費起到了積極的指導(dǎo)作用。

信息來源：互聯(lián)網(wǎng)