從1991年創(chuàng)辦至今，齊心辦公從最初的文件夾制造商發(fā)展成如今的綜合式辦公集成服務(wù)商，成就了目前中國(guó)綜合辦公用品行業(yè)唯一A股上市公司（齊心集團(tuán)002301）。20多年來(lái)，齊心一直致力于幫助企業(yè)提高辦公效率，滿足辦公所需，降低企業(yè)成本；并于2007年在行業(yè)內(nèi)首度提出辦公整體解決方案的理念，推動(dòng)了整個(gè)辦公行業(yè)理念提升。目前齊心是政府、醫(yī)療、通訊、金融、能源等大型企事業(yè)單位首選的辦公用品品牌和服務(wù)商，惠及全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 作為辦公用品領(lǐng)導(dǎo)品牌，齊心辦公在行業(yè)市場(chǎng)取得的傲人地位并不為大眾消費(fèi)者所熟知，因此，齊心集團(tuán)借品牌升級(jí)之際踐行“大品牌，大營(yíng)銷”戰(zhàn)略，意圖深入大眾市場(chǎng)，搶占消費(fèi)者心中的一席之地。
　　一、領(lǐng)導(dǎo)品牌定位
　　我國(guó)辦公用品市場(chǎng)的前景良好，卻由于絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)處于高度分散的狀態(tài)，急需要一個(gè)優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)來(lái)引領(lǐng)和促進(jìn)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，齊心辦公以行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的社會(huì)責(zé)任感，強(qiáng)化行業(yè)品牌意識(shí)、規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，決意為中國(guó)民族品牌在辦公行業(yè)樹(shù)立一面永遠(yuǎn)不倒的品牌大旗。
　　新形勢(shì)下，齊心辦公走出一條“大品牌，大營(yíng)銷”的品牌之路。在品牌價(jià)值上，齊心以客戶需求為導(dǎo)向，以辦公用品領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象認(rèn)知，建立專注于辦公整體解決方案的品牌形象區(qū)隔，跳脫行業(yè)內(nèi)的同性競(jìng)爭(zhēng)。而在消費(fèi)者層面，齊心重建立與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成需求心理的利益溝通，利用傳播互動(dòng)夯實(shí)品牌認(rèn)知。
　　齊心積極尋找與品牌定位完美契合的形象代言，在2014年8月成功簽約著名演員，影視巨星陳道明成為齊心辦公品牌形象代言人。陳道明是深受社會(huì)大眾喜愛(ài)和尊重的藝術(shù)家，其個(gè)人形象與齊心辦公品牌所蘊(yùn)涵的商務(wù)精英風(fēng)范和王者正氣高度契合，由他詮釋的齊心品牌形象也從側(cè)面展現(xiàn)出企業(yè)所成就的辦公領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。
　　二、注重品牌傳播的權(quán)威性
　　為實(shí)現(xiàn)品牌知名度和影響力的跨越性提升，堅(jiān)實(shí)的向大眾領(lǐng)導(dǎo)品牌邁進(jìn)，齊心也借助權(quán)威媒體的力量開(kāi)展品牌傳播。在2014年10月，齊心集團(tuán)啟動(dòng)了品牌戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃，開(kāi)啟立體式的媒介傳播模式。出于塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌形象的考慮，其在傳播策略上十分謹(jǐn)慎。品質(zhì)穩(wěn)定，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，收視群體高端成為齊心選擇主要傳播平臺(tái)的必然參考。“電視”廣告平臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的代表，擁有廣泛的覆蓋面、豐富的表現(xiàn)形式，能有效的塑造和深化企業(yè)品牌形象，中央電視臺(tái)是中國(guó)主流權(quán)威媒體，而CCTV-1又作為央視頻道資源中的權(quán)威，與齊心辦公希望向大眾市場(chǎng)展現(xiàn)其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象的傳播目標(biāo)高度契合，因而央視一套成為其電視平臺(tái)廣告投放的首選平臺(tái)。
　　2014年10月齊心集團(tuán)與中央電視臺(tái)一套達(dá)成合作，在19:30分的黃金招標(biāo)時(shí)段和晚間黃金時(shí)段投放品牌TVC，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)登陸央視一套的辦公品牌。通過(guò)短短兩個(gè)月的合作，齊心意識(shí)到央視廣告平臺(tái)對(duì)企業(yè)品牌塑造所產(chǎn)生的巨大影響力，因此繼續(xù)加大了在央視的廣告投放力度。繼2014年齊心辦公與央視最著名品牌《新聞聯(lián)播》實(shí)現(xiàn)“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”與“國(guó)家媒體品牌”強(qiáng)力聯(lián)手后，在剛剛結(jié)束不久的央視黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)中，齊心辦公再次簽約中央一套，斥巨資成功拿下2015年全年雙日《晚間新聞》貼片，攜手王老吉、蒙牛、寶潔、可口可樂(lè)等其它品牌巨鱷共同搶占央視新聞?lì)愘Y源。
　　憑借著央視特有的覆蓋面和權(quán)威的傳播影響力，今后的齊心辦公將獲得更高的品牌知名度，在大眾消費(fèi)者心中逐步滲透齊心的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。

　　三、品牌傳播堅(jiān)實(shí)后盾
　　創(chuàng)新商業(yè)模式：早在2007年，齊心就在行業(yè)內(nèi)率先提出了“大辦公”發(fā)展戰(zhàn)略，并推出了以“大辦公”理念為核心的集成供應(yīng)服務(wù)模式。該模式既包括產(chǎn)品的集成也包括上下游資源的集成。在上游，齊心通過(guò)自有工廠、外協(xié)工廠、品牌代理方式，持續(xù)豐富公司的產(chǎn)品品類；在下游，通過(guò)在傳統(tǒng)分銷渠道、直銷渠道、電商渠道、新興渠道等持續(xù)搭建和完善多渠道的銷售平臺(tái)，不斷提升公司的銷售能力，以實(shí)現(xiàn)真正意義上的集成供應(yīng)商模式。集成供應(yīng)模式能夠充分滿足終端客戶對(duì)高效采購(gòu)及有效降低綜合辦公成本的需求，為客戶提供“一站式”的辦公服務(wù)解決方案。同時(shí)，齊心正通過(guò)自有資金和產(chǎn)業(yè)基金方式對(duì)上下游的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合。在2014年7月齊心攜手投資機(jī)構(gòu)和君集團(tuán)成立5億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)基金試水“上市公司+PE模板”，以領(lǐng)先的商業(yè)模式，積極推動(dòng)傳統(tǒng)辦公行業(yè)向更新、更廣的發(fā)展領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。
　　創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)：從1991年，齊心首次將“文件夾”產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)至今，齊心積極在企業(yè)發(fā)展中積極探索創(chuàng)新，獲得了行業(yè)發(fā)展道路中一個(gè)又一個(gè)第一。持續(xù)不斷的創(chuàng)新精神是齊心品牌核心價(jià)值的所在，齊心辦公不僅擁有強(qiáng)大的自有設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并在全球市場(chǎng)同步推出公司自主創(chuàng)新的產(chǎn)品。公司擁有與主營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的zhuanli技術(shù)160項(xiàng)。同時(shí)，齊心也非常注重對(duì)新材料和新工藝的研發(fā)和應(yīng)用，多年來(lái)，齊心研發(fā)出的PP貼布技術(shù)、流延制板技術(shù)、碎紙機(jī)超靜音技術(shù)、智能節(jié)能技術(shù)等都為消費(fèi)者提供了更健康，更貼心的高品質(zhì)辦公用品。
　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)：2007年起，齊心辦公首先建成國(guó)內(nèi)最廣泛的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，利用渠道扁平化和無(wú)縫營(yíng)銷的管理雙管齊下，為企業(yè)營(yíng)銷奠定了強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)。除了傳統(tǒng)線下經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，齊心還與京東商城、亞馬遜等成熟電商品牌合作，強(qiáng)勢(shì)拓展電子商務(wù)，力圖打造最優(yōu)秀的多渠道辦公用品全球分銷平臺(tái)，為個(gè)人、中小企業(yè)和大企業(yè)提供差異化、個(gè)性化的服務(wù)解決方案和高品質(zhì)的商品。
　　強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)新品牌優(yōu)勢(shì)是齊心辦公雄厚生產(chǎn)銷售實(shí)力的體現(xiàn)，也是支撐齊心領(lǐng)導(dǎo)品牌形象傳播的扎實(shí)后盾。